Description

Penulis: John Budiman Bancin, S.Pd., M.M., C.E.R.A.

viii + 127.

14,8 x 21

Buku Manajemen Pemasaran: Teori dan Praktik disusun sebagai referensi pembelajaran yang menyeluruh dan aplikatif bagi mahasiswa, dosen, serta para praktisi yang ingin memahami konsep pemasaran secara sistematis. Disusun dalam enam bab, buku ini menggabungkan teori pemasaran klasik dengan praktik kontemporer yang relevan di era digital saat ini.
Bab pertama mengawali pembahasan dengan mengulas konsep dasar pemasaran serta ruang lingkup manajemen pemasaran sebagai fungsi vital dalam menciptakan nilai dan membangun hubungan jangka panjang dengan pelanggan. Bab ini menjadi fondasi penting untuk memahami peran strategis pemasaran dalam organisasi modern.
Bab kedua menjelaskan berbagai faktor lingkungan, baik internal maupun eksternal, yang memengaruhi aktivitas pemasaran. Dalam bab ini, pembaca diajak untuk memahami bagaimana dinamika pasar, persaingan, teknologi, budaya, dan kebijakan publik dapat membentuk strategi pemasaran yang adaptif dan responsif.
Bab ketiga berfokus pada perilaku konsumen, membahas proses pengambilan keputusan pembelian, serta pengaruh psikologis, sosial, dan budaya terhadap pilihan konsumen. Pemahaman tentang perilaku konsumen sangat penting agar strategi pemasaran dapat dirancang secara lebih personal dan relevan.
Bab keempat mengulas strategi STP (Segmenting, Targeting, Positioning), sebagai kerangka kerja utama dalam menyusun strategi pasar. Melalui pendekatan ini, perusahaan dapat mengenali segmen pasar potensial, menetapkan target yang tepat, dan merancang positioning yang membedakan produk di benak konsumen.

Bab kelima membahas secara mendalam variabel atau elemen dalam bauran pemasaran (marketing mix), yang terdiri dari 7P: produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik. Pembaca akan memahami bagaimana kombinasi strategi ini diterapkan dalam konteks yang dinamis dan beragam.
Bab terakhir, yaitu bab keenam, membahas perkembangan pemasaran digital. Dalam bab ini dibahas konsep, karakteristik, komponen, strategi, serta tantangan dalam pemasaran digital.
Buku ini disajikan dengan bahasa yang lugas dengan contoh aplikatif, serta soal diskusi. Buku ini diharapkan mampu memperkaya pemahaman serta meningkatkan kemampuan analitis pembaca dalam merancang strategi pemasaran yang efektif dan berkelanjutan di tengah perubahan lingkungan bisnis yang cepat.