Description

Tim Penulis: Mohamad Rizan, dkk

vi + 188.

15,5 x 23

Buku Marketing Management: Strategic Applications in Business and Public Organizations menyajikan pemahaman menyeluruh tentang konsep, prinsip, dan praktik manajemen pemasaran modern. Pembahasan dimulai dari dasar-dasar pemasaran, analisis pasar konsumen dan bisnis, hingga riset pemasaran sebagai fondasi keputusan strategis. Setiap bab menguraikan teori inti yang dilengkapi capaian pembelajaran sehingga pembaca dapat memahami alur logis mulai dari identifikasi kebutuhan pasar hingga proses pengambilan keputusan berbasis data.
Bagian berikutnya membahas proses segmentasi pasar, penentuan target, perumusan proposisi nilai, serta strategi positioning yang diterapkan pada berbagai sektor termasuk industri asuransi dan lembaga publik. Buku ini juga mengulas perancangan dan pengelolaan produk maupun layanan, pembangunan merek yang kuat, serta strategi harga, promosi, dan kampanye pemasaran terpadu. Studi kasus seperti BKN Pedia, kampanye “BKN Bapaknya Para ASN,” dan penetapan tarif PNBP memberikan gambaran nyata bagaimana konsep pemasaran diimplementasikan dalam organisasi bisnis dan instansi pemerintah.
Pada bagian akhir, pembahasan diarahkan pada strategi distribusi, retailing, personal selling, direct marketing, pertumbuhan dalam pasar kompetitif, hingga inovasi dan pengembangan produk baru. Melalui kasus CV Evle dan inovasi Mukena Ahsani dengan pendekatan Stage-Gate, pembaca diperlihatkan bagaimana organisasi merancang, meluncurkan, dan mengelola penawaran baru secara efektif. Buku ini menjadi panduan komprehensif bagi mahasiswa, praktisi bisnis, dan aparatur publik untuk memahami bagaimana pemasaran digunakan sebagai instrumen strategis dalam menciptakan nilai dan memperkuat daya saing organisasi di berbagai sektor.