Description

Penulis: Danang Satrio

viii + 80.

15,5 x 23

Buku Pemasaran Interaktif ini merupakan referensi komprehensif yang membahas transformasi strategi pemasaran dari pendekatan tradisional menuju era digital yang interaktif, dinamis, dan berbasis teknologi. Buku ini dirancang untuk memberikan pemahaman mendalam kepada mahasiswa, akademisi, maupun praktisi bisnis mengenai bagaimana pemasaran modern berkembang menjadi proses yang partisipatif, personal, dan berbasis data.
Pembahasan diawali dengan konsep dasar pemasaran interaktif yang menekankan pergeseran dari komunikasi satu arah menjadi komunikasi dua arah yang melibatkan konsumen sebagai co-creator of value. Buku ini juga menguraikan evolusi pemasaran hingga era imersif, serta peran penting teknologi seperti Artificial Intelligence (AI), Big Data, dan media sosial dalam membentuk strategi pemasaran modern . Selanjutnya, buku ini mengupas lingkungan pemasaran interaktif dalam ekosistem digital, termasuk analisis mikro dan makro melalui pendekatan PESTEL, serta pentingnya pemindaian lingkungan dan analisis kompetitor dalam menghadapi persaingan bisnis berbasis teknologi. Konsep customer engagement dan interaktivitas menjadi fokus utama dalam membangun hubungan jangka panjang dengan pelanggan.
Buku ini juga membahas perubahan perilaku konsumen dalam ekosistem digital, termasuk pengaruh media sosial, electronic word of mouth (e-WOM), gamifikasi, serta peran konten digital dalam memengaruhi keputusan pembelian. Strategi segmentasi, targeting, dan positioning berbasis data turut dijelaskan sebagai landasan dalam merancang pemasaran yang lebih tepat sasaran dan personal.
Lebih lanjut, buku ini menguraikan strategi bauran pemasaran interaktif yang mencakup inovasi produk digital, penetapan harga dinamis, distribusi omnichannel, serta promosi berbasis interaksi. Pembahasan dilengkapi dengan strategi pemasaran digital seperti SEO, social media marketing, influencer marketing, dan content marketing.

Pada bagian akhir, buku ini menyoroti pentingnya evaluasi dan pengukuran kinerja pemasaran digital melalui indikator kinerja (KPI), analisis data, serta tantangan dalam mengukur efektivitas kampanye digital. Selain itu, buku ini juga mengangkat tren masa depan pemasaran, termasuk pemanfaatan AI, Big Data, personalisasi, dan perkembangan social commerce.
Dengan pendekatan yang sistematis, berbasis teori dan praktik, serta dilengkapi studi kasus dan latihan soal, buku ini diharapkan mampu menjadi panduan strategis dalam memahami dan mengimplementasikan pemasaran interaktif di era ekonomi digital yang terus berkembang.