Penulis:
Cika Lestari, S.Tr.Ds., M.M
Prof. Dr Mohamad Rizan, S.E., M.M
Dr. Setyo Ferry Wibowo, S.E., M.Si.

Jumlah Halaman
viii + 104.

Ukuran Buku
15,5 x 23

Buku “Komunikasi Brand Positioning melalui Event Marketing” membahas strategi membangun dan memperkuat posisi merek di benak konsumen melalui penyelenggaraan kegiatan pemasaran yang kreatif, komunikatif, dan berkesan. Di tengah persaingan bisnis yang semakin kompetitif, perusahaan dituntut untuk tidak hanya memperkenalkan produk atau jasa, tetapi juga menciptakan identitas dan nilai pembeda yang mampu menarik perhatian serta membangun kepercayaan konsumen. Event marketing menjadi salah satu pendekatan strategis yang dapat digunakan untuk menyampaikan pesan merek secara langsung melalui pengalaman yang melibatkan audiens.
Buku ini menguraikan konsep komunikasi pemasaran, brand positioning, serta peran event marketing dalam membangun citra dan meningkatkan kesadaran merek. Pembahasan mencakup perencanaan kegiatan, penentuan target audiens, pemilihan strategi komunikasi, pengelolaan pengalaman konsumen, hingga pemanfaatan media digital untuk memperluas jangkauan promosi. Integrasi berbagai elemen tersebut menjadi bagian penting dalam menciptakan kegiatan pemasaran yang relevan, menarik, dan selaras dengan karakter serta tujuan merek.
Melalui pembahasan yang sistematis, buku ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi mahasiswa, akademisi, praktisi pemasaran, pelaku usaha, dan pihak-pihak yang ingin memahami penerapan event marketing sebagai strategi komunikasi merek. Buku ini juga memberikan wawasan mengenai pentingnya konsistensi pesan, kreativitas dalam penyelenggaraan acara, serta evaluasi efektivitas kegiatan untuk mendukung hubungan jangka panjang dengan konsumen. Dengan demikian, event marketing tidak hanya menjadi sarana promosi, tetapi juga instrumen strategis dalam membangun positioning merek yang kuat dan berkelanjutan.