Description

Penulis: Dr. Neng Ayu Sri Wahyuni, S.Sos., M.M, dkk

vi + 200.

15,5 x 23

Buku Analisis Perilaku Konsumen merupakan panduan komprehensif yang membahas dinamika dan faktor-faktor yang memengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk atau jasa. Buku ini dirancang untuk mahasiswa, praktisi pemasaran, serta siapa pun yang tertarik memahami bagaimana perilaku individu dan kelompok membentuk pola konsumsi di pasar modern.

Disusun secara sistematis, buku ini menguraikan berbagai teori dasar perilaku konsumen, termasuk pendekatan psikologis, sosiologis, dan ekonomi. Pembaca akan diajak memahami proses pengambilan keputusan konsumen mulai dari pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, hingga perilaku pasca pembelian. Dalam pembahasannya, buku ini menekankan pentingnya faktor-faktor seperti motivasi, persepsi, sikap, kepribadian, budaya, dan pengaruh sosial dalam membentuk perilaku konsumtif.