Description

Penulis: Yunanda Eka Putra, S.E., M.M.

vi + 243.

15,5 x 23

Dalam lanskap bisnis yang semakin kompetitif dan dinamis, kemampuan untuk mengelola dan mengimplementasikan strategi pemasaran yang efektif merupakan kunci utama keberlanjutan dan pertumbuhan organisasi. Buku Ajar Manajemen Pemasaran ini hadir sebagai panduan komprehensif yang dirancang khusus untuk memberikan kerangka konseptual dan praktis bagi mahasiswa, akademisi, dan profesional yang ingin menguasai disiplin ilmu pemasaran secara mendalam.
Buku ini disusun secara sistematis, dimulai dari pembahasan fondasi pemasaran, yang meliputi definisi, tujuan, evolusi konsep pemasaran, serta peran krusialnya dalam fungsi bisnis (Bab 1). Pembaca kemudian diajak untuk memahami secara rinci faktor-faktor yang membentuk pasar melalui analisis Lingkungan Pemasaran (Bab 2) dan studi mendalam mengenai Perilaku Konsumen dan pasar target (Bab 3). Kedalaman pemahaman pasar diperkuat melalui Bab 4 yang berfokus pada Riset Pemasaran, mengajarkan metodologi pengumpulan, analisis, dan interpretasi data untuk pengambilan keputusan yang berbasis bukti.
Inti dari strategi pemasaran dibahas secara tuntas, dimulai dari Segmentasi, Targeting, dan Positioning (STP) (Bab 5), dilanjutkan dengan strategi fundamental Bauran Pemasaran (Marketing Mix). Pembahasan mencakup Manajemen Produk dan Merek (Bab 6), Penetapan Harga dan elastisitas (Bab 7), Strategi Distribusi dan Manajemen Rantai Pasok (Bab 8), serta Komunikasi Pemasaran Terpadu (IMC) dan Promosi (Bab 9).
Mengadaptasi paradigma bisnis modern, buku ini secara khusus mengulas Pemasaran Digital dan E-Commerce (Bab 10), mencakup SEO, pemasaran konten, dan analisis performa digital. Selain itu, ditekankan pula pentingnya Pemasaran Layanan dan Pemasaran Hubungan (CRM) untuk membangun loyalitas dan retensi pelanggan jangka panjang (Bab 11).
Buku ini ditutup dengan pembahasan krusial mengenai siklus manajemen pemasaran—Perencanaan, Implementasi, dan Kontrol Pemasaran—memberikan alat praktis untuk menyusun rencana yang solid, melaksanakan strategi, serta mengukur dan mengevaluasi kinerja pemasaran secara berkala (Bab 12).
Dengan cakupan materi yang holistik, mulai dari prinsip tradisional hingga tantangan digital terkini, buku ajar ini merupakan sumber referensi esensial bagi siapa pun yang berkeinginan untuk menjadi pemasar strategis yang siap menghadapi kompleksitas pasar global.