Description

Tim Penulis: Hilda Yunita Wono, dkk

vi + 119.

15,5 x 23

Buku atau kajian ini mengupas strategi dan praktik komunikasi pemasaran yang efektif dalam konteks industri kreatif—sektor dinamis yang menggabungkan nilai ekonomi dengan inovasi, budaya, dan passion. Fokus utamanya adalah bagaimana pelaku usaha di bidang pariwisata, kuliner, dan bisnis berbasis hobi dapat membangun identitas merek, menjangkau audiens, serta menciptakan hubungan emosional dengan konsumen melalui pendekatan komunikasi yang kreatif dan relevan.

Dalam industri pariwisata, komunikasi pemasaran digunakan untuk membentuk citra destinasi, memperkuat pengalaman wisatawan, dan memanfaatkan media digital sebagai sarana promosi yang interaktif. Di sektor kuliner, pemasaran tidak hanya soal rasa, tetapi juga narasi, visual, dan pengalaman pelanggan—dari kemasan produk hingga media sosial. Sementara itu, bisnis berbasis hobi (seperti fotografi, kerajinan, game, atau koleksi) menuntut pendekatan yang lebih personal, karena pasar utamanya adalah komunitas dan individu dengan minat khusus.

Materi ini membahas elemen utama komunikasi pemasaran seperti segmentasi pasar, strategi branding, promosi terpadu (iklan, PR, media sosial, endorsement), serta pemanfaatan platform digital dalam menyampaikan pesan kreatif. Selain itu, dibahas pula pentingnya storytelling, visual identity, dan keterlibatan pelanggan (engagement) dalam menciptakan nilai tambah yang unik.

Komunikasi pemasaran dalam industri kreatif menuntut pemahaman akan tren, teknologi, dan budaya konsumen yang terus berubah. Oleh karena itu, buku ini tidak hanya memberikan teori dasar, tetapi juga studi kasus dan praktik terbaik dari berbagai sektor kreatif di Indonesia dan global.

Sinopsis ini cocok untuk mahasiswa, praktisi, atau siapa pun yang ingin memahami bagaimana memasarkan ide, produk, dan pengalaman secara kreatif dan efektif di era digital.