Description

Penulis: Danang Satrio

vi + 78.

15,5 x 23

Buku Manajemen Bisnis Pemasaran ini disusun sebagai referensi komprehensif yang membahas konsep, strategi, dan praktik pemasaran dalam konteks bisnis modern. Buku ini dirancang untuk membantu mahasiswa, dosen, serta praktisi dalam memahami peran penting pemasaran sebagai kunci keberhasilan organisasi dalam menghadapi persaingan yang semakin dinamis.
Pembahasan diawali dengan pengenalan konsep dasar pemasaran, evolusi pemikiran pemasaran, serta tujuan dan fungsi pemasaran dalam perusahaan. Selanjutnya, buku ini menguraikan lingkungan pemasaran yang mencakup faktor mikro dan makro, serta alat analisis strategis seperti PESTEL dan SWOT yang penting dalam pengambilan keputusan bisnis .
Buku ini juga mengupas secara mendalam perilaku konsumen, termasuk faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian serta proses pengambilan keputusan konsumen di era digital. Pembahasan dilanjutkan dengan strategi segmentasi, targeting, dan positioning (STP) sebagai dasar dalam menentukan pasar sasaran yang tepat.Selain itu, buku ini membahas secara sistematis strategi bauran pemasaran (marketing mix) yang meliputi produk, harga, distribusi, dan promosi. Tidak hanya itu, aspek pemasaran digital juga menjadi fokus penting, mengingat perkembangan teknologi yang telah mengubah cara perusahaan berinteraksi dengan konsumen.
Pada bagian akhir, buku ini mengangkat isu etika pemasaran, tanggung jawab sosial perusahaan, serta tren pemasaran masa depan yang menekankan keberlanjutan dan hubungan jangka panjang dengan pelanggan.
Dengan penyajian yang sistematis, dilengkapi contoh kasus nyata, serta pendekatan yang aplikatif, buku ini diharapkan mampu menjadi panduan praktis sekaligus akademis dalam memahami dan mengimplementasikan strategi pemasaran yang efektif di era modern.