Description

Tim Penulis: Dahrul Aman Harahap, dkk

viii + 197.

15,5 x 23

Buku ini mengkaji secara komprehensif konsep dan praktik manajemen pemasaran strategik sebagai fondasi keunggulan bersaing organisasi di era digital, global, dan sangat dinamis. Dimulai dari bab pendahuluan yang menjelaskan konsep dasar manajemen strategis pemasaran, evolusi paradigma dari 4P menuju 7P, 7E, Marketing 4.0 dan 5.0, serta pentingnya orientasi pelanggan, nilai pelanggan, dan pemanfaatan data-analitik dalam pengambilan keputusan pemasaran jangka panjang.
Bab-bab selanjutnya mengulas ruang lingkup pemasaran strategis, analisis situasi dan pasar (PESTEL, SWOT, STP, perilaku konsumen, analisis pesaing, hingga estimasi TAM–SAM–SOM), serta bagaimana temuan analisis menjadi dasar penyusunan strategi pemasaran yang adaptif dan berbasis bukti. Pembahasan kemudian diperdalam melalui topik strategi produk, siklus hidup produk, diferensiasi, inovasi, pengelolaan portofolio (misalnya dengan BCG Matrix), serta integrasi strategi harga, branding, dan digital marketing untuk membangun ekuitas merek dan loyalitas pelanggan.
Di bagian akhir, buku menyoroti peran strategi korporasi dan bisnis, hubungan pemasaran strategis dengan keberlanjutan usaha, serta tantangan etika, teknologi cerdas, dan pemasaran digital bagi UMKM maupun korporasi, dilengkapi studi kasus dan contoh empiris di konteks Indonesia. Buku ini ditulis oleh tim multidisiplin praktisi dan akademisi, sehingga relevan sebagai referensi teoritis dan panduan praktis bagi mahasiswa, peneliti, dan pelaku usaha yang ingin merancang strategi pemasaran yang terukur, adaptif, dan berkelanjutan.