Description

Tim Penulis: Mohammad Rizan, dkk

vi + 110.

15,5 x 23

Buku ini disusun sebagai jembatan antara teori Manajemen Pemasaran Global dan praktik bisnis di Indonesia. Dengan mengkaji sepuluh bab pertama dari Marketing Management edisi ke-16 karya Kotler, Keller, dan Chernev, buku ini memandu pembaca memahami definisi pemasaran di era baru, perilaku konsumen dan bisnis, riset pemasaran, serta strategi pasar yang berkelanjutan. Seluruh pilar pemasaran dikupas, mulai dari holistic marketing, analisis lingkungan pemasaran, teknik riset, segmentasi, penentuan target, hingga penciptaan posisi merek dan pengelolaan produk serta layanan.
Kekuatan buku ini terletak pada integrasinya dengan praktik nyata di Indonesia melalui studi kasus dari berbagai perusahaan nasional. Pembaca dapat melihat bagaimana konsep global diterapkan secara lokal, seperti strategi segmentasi Indomie, pengelolaan customer experience oleh start-up, serta cara merek-merek lokal membangun citra dan ekuitas produk di tengah persaingan pasar yang dinamis. Buku ini ditujukan bagi mahasiswa pascasarjana, akademisi, dan profesional yang ingin memahami teori pemasaran modern sekaligus implementasinya dalam konteks Indonesia.
Proses penulisan buku ini juga memperkaya pemahaman penulis tentang pemasaran digital, perubahan perilaku konsumen, isu etika, dan kebutuhan organisasi untuk menciptakan nilai secara berkelanjutan. Meski masih memiliki kekurangan, buku ini diharapkan dapat menjadi referensi pembelajaran di Program Pascasarjana UNJ serta berkontribusi pada pengembangan penelitian manajemen pemasaran di Indonesia. Semoga buku ini memberikan manfaat luas bagi pembaca dan menjadi bagian dari upaya meningkatkan pengetahuan serta kontribusi akademik.