Description

Penulis: Riris Ambarwati, dkk

vi + 113.

15,5 x 23

Buku Strategi Pemasaran disusun sebagai referensi yang komprehensif untuk memahami konsep, prinsip, dan penerapan strategi pemasaran dalam menghadapi dinamika dunia bisnis yang semakin kompetitif dan terdigitalisasi. Perubahan perilaku konsumen, perkembangan teknologi informasi, serta meningkatnya persaingan global menuntut organisasi dan pelaku usaha untuk merancang strategi pemasaran yang adaptif, inovatif, dan berorientasi pada penciptaan nilai bagi pelanggan. Oleh karena itu, buku ini menghadirkan pembahasan yang mengintegrasikan landasan teoritis dengan praktik pemasaran kontemporer sehingga dapat menjadi pedoman bagi mahasiswa, akademisi, pelaku UMKM, wirausahawan, maupun praktisi bisnis.
Materi dalam buku ini mencakup berbagai aspek penting strategi pemasaran, mulai dari konsep dasar pemasaran, analisis lingkungan bisnis, segmentasi, targeting, dan positioning (STP), perilaku konsumen, bauran pemasaran (marketing mix), strategi pengembangan produk, penetapan harga, distribusi, komunikasi pemasaran terpadu, pemasaran digital, pemanfaatan media sosial, pemasaran berbasis data, manajemen hubungan pelanggan (Customer Relationship Management/CRM), hingga evaluasi dan pengukuran kinerja pemasaran. Setiap pembahasan dilengkapi dengan contoh, ilustrasi, dan studi kasus yang relevan sehingga pembaca dapat memahami bagaimana strategi pemasaran dirancang, diimplementasikan, serta dievaluasi untuk mencapai keunggulan kompetitif yang berkelanjutan.
Melalui buku ini, pembaca diharapkan mampu mengembangkan kemampuan analitis dalam menyusun strategi pemasaran yang sesuai dengan karakteristik pasar, kebutuhan pelanggan, dan tujuan organisasi. Selain memberikan pemahaman konseptual, buku ini juga mendorong pembaca untuk berpikir strategis, kreatif, dan inovatif dalam menghadapi tantangan bisnis di era transformasi digital. Dengan demikian, Strategi Pemasaran diharapkan menjadi sumber belajar dan referensi praktis yang mampu mendukung pengembangan kompetensi pemasaran serta meningkatkan daya saing organisasi dan usaha di tingkat lokal, nasional, maupun global.