Description

Penulis: Astri Dwi Andriani, dkk

viii + 54.

14,8 x 21

Buku ini membahas secara komprehensif perubahan mendasar dalam strategi komunikasi pemasaran seiring dengan berkembangnya teknologi digital. Buku ini mengupas konsep dasar IMC, menjelaskan dampak era digital terhadap cara merek berinteraksi dengan konsumen, dan menawarkan strategi-strategi terkini yang digunakan oleh para pemasar modern.
Dengan pendekatan akademik yang diperkaya oleh studi kasus nyata, buku ini mengajak pembaca memahami pentingnya konsistensi pesan, pemanfaatan media sosial, penggunaan big data, kecerdasan buatan, dan tren personalized marketing dalam membangun hubungan yang lebih erat antara brand dan audiensnya. Di samping itu, pembaca juga akan diajak melihat tantangan dan peluang dalam mengintegrasikan berbagai kanal komunikasi di era digital, serta bagaimana membangun loyalitas pelanggan dan awareness merek secara efektif.
Buku ini ditujukan untuk mahasiswa, akademisi, serta praktisi pemasaran yang ingin memahami dinamika baru komunikasi pemasaran terpadu dan bersiap menghadapi masa depan IMC yang semakin inovatif dan berbasis teknologi.