Description

Penulis:
Dr. Asrijal Bintang, S.E., M.M
Prof. Dr. Hj. Masdar Mas’ud, S.E., M.Si
Prof. Dr. Hj. A. Niniek F. Lantara, S.E., M.Si
Dr. Syamsu Alam, S.E., M.Si., Ak., CA

x + 159.

15,5 x 23

Perkembangan teknologi digital telah mengubah lanskap bisnis secara fundamental dan menuntut Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk beradaptasi agar mampu bertahan serta berkembang di tengah persaingan yang semakin kompetitif. Buku Digitalisasi UMKM: Orientasi Pasar, Inovasi, dan Keunggulan Kompetitif mengupas secara komprehensif bagaimana transformasi digital menjadi faktor strategis dalam meningkatkan kinerja dan daya saing UMKM, khususnya pada sektor kuliner. Melalui pembahasan yang sistematis, buku ini menjelaskan keterkaitan antara orientasi pasar, inovasi produk, pemanfaatan teknologi digital, serta pembentukan keunggulan kompetitif yang berkelanjutan.
Disusun berdasarkan landasan teori yang kuat dan diperkaya dengan kajian empiris, buku ini menguraikan berbagai tantangan yang dihadapi UMKM di era globalisasi, mulai dari perubahan perilaku konsumen, persaingan pasar yang semakin dinamis, hingga tuntutan adaptasi terhadap perkembangan teknologi. Selain itu, pembaca akan memperoleh pemahaman mengenai strategi membangun orientasi pasar, mengembangkan inovasi yang relevan dengan kebutuhan pelanggan, mengoptimalkan digitalisasi dalam pemasaran dan operasional bisnis, serta merancang keunggulan kompetitif yang mampu menciptakan nilai tambah bagi usaha.
Buku ini ditujukan bagi mahasiswa, dosen, peneliti, praktisi, pelaku UMKM, maupun pembuat kebijakan yang ingin memahami strategi pengembangan UMKM di era digital. Dengan mengintegrasikan konsep akademik dan praktik bisnis, buku ini diharapkan menjadi referensi yang tidak hanya memperkaya wawasan keilmuan, tetapi juga memberikan panduan aplikatif dalam membangun UMKM yang adaptif, inovatif, dan berdaya saing tinggi sehingga mampu memberikan kontribusi yang lebih besar bagi pertumbuhan ekonomi nasional.